Megvan az olimpia hivatalos söre, a Heineken lesz az. A csütörtök esti megállapodás értelmében az amszterdami italmárkának kizárólagos joga lesz sört árulni azokon a hivatalos ötkarikás helyszíneken, ahol engedélyezik az alkoholfogyasztást. A szervezők először egy angol sörgyártóval tárgyaltak, de miután nem sikerült megállapodni, a Heineken lett a befutó.

Paul Deighton, a szervezőbizottság főigazgatója azt mondta: ezzel a szerződéssel 670 millió fontra nőtt a szponzoroktól befolyó összeg, s ez már eléri az eredetileg célként kitűzött 650-700 milliós tervet. A Heineken nemcsak az olimpián van jelen, ugyanis a labdarúgó Bajnokok Ligája, valamint a rögbi Világ- és Európa-kupa támogatója is.