2003 telén a médiatulajdonosok az online piac 1,7-1,8 milliárd forint net-net valós reklámköltésére számítottak, ami be is jött, és az ügynökségi jutalékokkal kiegészítve igen közel áll a Magyar Reklámszövetség által nemrégiben publikált 2,2-2,4 milliárd forintos szakértői becsléshez. Idén tavasszal további növekedést jósolnak a megkérdezettek. A bizakodó hangulatot már az év eleji adatok is alátámasztani látszanak, ami alapján ez az összeg év végére elérheti a 2,4 milliárd forintot, ami közel 35 százalékos növekedés.



A médiatulajdonosok szerint a tavalyi lényegében stagnáló, sőt kis mértékben csökkenő tarifaárakhoz képest idén már kisebb áremelkedés is várható, ami azonban általában nem éri el az infláció mértékét sem.



Elsősorban az FMCG szektor (például élelmiszer- és háztartási vegyiáru-kereskedés) talált rá az internetben rejlő hirdetési lehetőségekre. Az ingatlanos és pénzügyi területen szolgáltató cégek is aktív online-hirdetők. A válaszadók hasonlóan a múlt évhez képest többet várnak az autós cégektől, de ugyanígy növekedést várnak még az FMCG, valamint az utóbbi időben mindig hiányolt informatikai szektortortól is. Utóbbiak esetében a hirdetések igencsak elmaradoztak.



A médiatulajdonosok reklámbevételeinek több mint 30 százalékához az online ügynökségeken, másik harmadához a klasszikus/offline ügynökségeken további harmadát, a közvetlen ügyfelek teszik ki. Tavaly ez az arány még csupán 15 százalék volt. A közvetlen eladások miatt az online ügynökségek vesztettek teret.



Az online reklámeszközök területén szinte minden médium a szponzoráció további erősödését várja, ami valószínűleg foci EB-nek és az olimpiának köszönhető. A hirdetések mérete tovább nő, és hogy egyre nagyobb szerep juthat a video streaming (egyidejű mozgókép-szolgáltató) megoldásoknak, amit segít a nagyobb sávszélességgel rendelkező felhasználók bővülő köre.