Bár elsőre őrült ötletnek tűnik, mégis lehet ráció abban, hogy Mukesh Ambani indiai milliárdos kitúrja országából a világszerte stabilan vezető Coca-Colát és a Pepsit. Cége, a Reliance hamarosan piacra dobja a Campa nevű cukros üdítőket, amelyek rendkívül népszerűek voltak Indiában az 1970-es, 80-as években. A végüket akkor épp a két amerikai márka megjelenése okozta.

Most azonban Ambani abban bízik, hogy hatalmas kiskereskedelmi hálózatával, az árak csökkentésével és a nacionalista érzelmek kihasználásával át tudja venni az uralmat az üdítők piacán.

Nem kis piacról van szó: 4,6 milliárd dolláros, amely a becslések szerint 2027-ig nagyjából évente további öt százalékkal fog nőni. Ez még a Coca-Cola szintjén is sok pénz, nem is csoda, hogy korábban mások is próbálták megvetni a lábukat Indiában – ilyen volt a különc milliárdos, Richard Branson Virgin Colája is.

Ambani nem először alkalmazná ezt a taktikát: néhány éve Ázsia egyik leggazdagabb embere a távközlési piacon vágta meg úgy az árakat, hogy nem lett vetélytársa a cégének. Most ugyanezt alkalmazná a cukros üdítők piacán, és vannak olyan elemzők, akik úgy látják, megvan a biztos anyagi háttere ahhoz, hogy meg tudja csinálni. A Reuters utánajárt, és azt találta, hogy jelenleg nagyjából harmadával olcsóbb a Campa, mint a Coca-Cola vagy a Pepsi.

A terv része, hogy a Campát Indiában gyártatná, ezzel munkahelyeket teremtve, de kapcsolatait kihasználva Ambani azt is elérheti, hogy a hotelek, éttermek és a belföldi légi járatok is inkább az ő üdítőjét kínálják vendégeiknek. Sőt az Indiában rendkívül népszerű krikettben is megjelenne, több csapatot igyekszik rávenni, hogy a jövőben az ő márkáját válasszák.

A Reuters megkereste mindhárom céget, ám egyelőre csak a Coca-Cola kommentált, mondván, tavaly óta nagyjából változatlanul tartja az üdítők árát, és jelenleg arra koncentrál, hogy bővítse a forgalmukat. „Az, hogy új szereplők vannak a piacon, nagyszerű lehetőséget jelent az annak további fejlesztését célzó beruházásokhoz” – szólt még a diplomatikus válasz.