A bágyadtnak, szomorkásnak tűnő Szent József és a frusztráltnak, vágyakozónak látszó Szűz Mária a kép sejtetése szerint azzal küzd, hogy – miután Máriát maga az Úr ejtette teherbe – József, bármennyire is szeretné, nem tudja ugyanazt az élményt nyújtani az ágyban.

A Szent Máté gyülekezet progresszívként határozza meg magát, ami az ő olvasatukban azt jelenti, hogy egyrészt kapcsolódási pontokat keresnek a nem vallásos emberekkel, másrészt fel mernek tenni olyan kérdéseket, amelyekre nem biztos, hogy találnak választ. E felfogás jegyében azt a megbízást adták egy teljesen világi reklámügynökségnek, hogy olyan plakátot készítsen, amely a közhelyessé váló karácsonyi történetekhez képest elgondolkodtatja az embereket Krisztus fogantatásáról, behozza a bibliai eseményeket a közbeszédbe, ugyanakkor „elég provokatív ahhoz, hogy a többi gyülekezet ne engedélyezze”.

A feladatnak olyan jól sikerült eleget tenni, hogy a plakátot már néhány órával kihelyezése után leöntötték barna festékkel, másnap pedig egy magát kereszténynek mondó férfi késsel hasogatta fel, hogy újabb néhány óra múlva megint mások letépjék. Glynn Cardy, a Szent Máté plébánosa azt mondta, nem fogják újra kitenni a képet, nehogy esetleg gyülekezetük tagjait is agresszió érje.