Bár a Microsoft bejelentése szerint, a Windows 8-ban megjelenő Internet Explorer 10 böngészőben alapértelmezettként be lesz kapcsolva a “Do Not Track”, azaz “ne kövess” privát védelmi beállítás, több száz millió oldal nem fogja figyelembe venni ezt. A Register által a HTTP atyjaként emlegetett Roy Fielding ugyanis egy ilyen megoldást helyezett el a világszerte közel 600 millió weboldalt kiszolgáló Apache szerverszoftverben.

A felhasználók "lekövetése"  több személyre szabható szolgáltatás - egyebek mellett a Google hirdetési megoldása - alapját jelenti. A Do Not Track jelzi a ugyanis weboldalak és az online hirdetési rendszerek felé, hogy az adott felhasználó részt kíván-e venni a hirdetési rendszerek működésének alapját adó felhasználói preferenciavizsgálatban.