A washingtoni Seattle-ben már megnyílt az első kávézó 15th Avenue Coffe and Tea néven. Még két kávézó nyitását tervezik a közeljövőben, ugyancsak a nyugati parton, elsőként itt tesztelve az új koncepciót. Eleinte mintegy fél tucat bor és sör kínálatot terveznek a kávézókban, melynek ára 4 és 7 dollár között mozog.
 
Az új hálózat semmiképp nem akarja, hogy a fogyasztók a Starbuckshoz kapcsolódó magas kategóriájú besorolással azonosítsák, ezért külsőleg sem hasonlít a Starbucks kávézókra, és a jól ismert logo használata is elmarad. Más tengerentúli hálózatok is döntöttek a névváltoztatás mellett a krízis hatására, talán ez motiválta a Starbucks hálózatot is egy új név, új image bevezetésére, minél szélesebb fogyasztói kör megcélzására.
 
A Starbucks amely még idén március végén 16.682 egységgel rendelkezett, már 507 egységet bezárt az Egyesült Államokban és 64-et külföldön, további 800 bezárását tervezi az Államokban és ezentúl 161 kerül erre sorsra a világ többi részén. Jelenleg 9104 tartozik a Starbuckshoz, a többi kávézót licensz tulajdonosok üzemeltetik. Az elmúlt hónapokban a munkanélküliség növekedésének hatására, tovább csökkent a kávézók forgalma az Egyesült Államokban a Starbucks kávézókban.
 
www.franchiseportal.hu