Az Európai Bizottság statisztikai hivatala szerint elsősorban az élelmiszerek, a dohányáruk és a szeszesitalok forgalmának csökkenése vetette vissza a teljes kiskereskedelmi forgalmat. A Reuters elemzői konszenzusa 0,1 százalékos bővülést valószínűsített.

Éves szinten azonban a várakozásoknál kisebb volt a visszaesés; az Eurostat 1,8 százalékos csökkenést regisztrált a 16 országból álló övezet kiskereskedelmi forgalmában, míg az elemzők 2,2 százalékos visszaesést jósoltak. A visszaesés üteme is mérséklődik; májusban még 3,1 százalékkal maradt el a forgalom az egy évvel korábbitól, júniusban pedig 2 százalékos volt a csökkenés.

Egyes elemzők szerint az övezet számos országában bevezetett újautó-vásárlási kedvezmények jelentős lakossági forrásokat vontak el a kiskereskedelemtől, és ez nagyban hozzájárult ahhoz, hogy csökkent júliusban a kiskereskedelmi forgalom. Az Eurostat adatfelvételi szabályai szerint a gépkocsieladások nem tartoznak a kiskereskedelmi forgalom körébe.

Ugyanakkor az euróövezet legnagyobb gazdaságában, a recesszión már a második negyedévben túljutott Németországban az igen népszerű roncsprémium dacára 0,7 százalékkal bővült a kiskereskedelmi forgalom.