Az Apple iCloud szolgáltatása egyre komolyabb szerepet kap a cég termékeiben (OS X, iOS, Apple TV stb.), ám a felhő alapú szolgáltatással nincs egyedül a cég, és többek között olyan ellenfelekkel kell felvennie a versenyt a saját platformjain is, mint a Dropbox, a Box.net, vagy éppen a Microsoft.
Így aztán nem is túl meglepő, hogy a cég erősen igyekszik elhinteni a köztudatban az iCloud létezését és előnyeit. A legújabb, iCloud Harmony tévéreklám azonban nem csak emiatt érdekes, hanem azért, mert remek példája annak, miként lehet egyetlen szó nélkül, pusztán a képanyagra alapozva elmondani, mi mindenre jó egy szolgáltatás.