A Nokia becslése szerint jelenleg 675 millió aktív S40-es készülék van a világon, és másodpercenként 12, az S40-esek családjába tartozó készüléket adnak el világszerte. Persze a jelenlegi verziók egészen mások, mint amiket eredetileg kiadtak - áll a BBC cikkében. Néhány évvel ezelőtt még kizárólag az okostelefonok privilégiuma volt néhány alkalmazás és funkció, amire ma már az olcsóbb, kisebb teljesítményű készülékek is képesek. A Nokia naponta  3,7 millió alkalmazás letöltését regisztrálja S40 telefonokra.

A vállalat szerint a szoftver olyan hatékony, és a készülékeket olyan egyszerű kezelni, illetve az akkumulátor teljesítménye miatt nem kizárt, hogy további egymilliárdot eladnak az ilyen telefonokból - nagyvárosokban is, fiatal felhasználóknak is. Számukra nyilván vonzó, hogy az Angry Birds vagy az azonnali üzenetküldő alkalmazások, illetve a csatlakozás a közösségi oldalakhoz is megoldható a készülékkel.

Tavaly októberben, azzal párhuzamosan, hogy a vállalat bejelentette a Microsoft Windows Phone-os Lumia 800-at, egy sor S40-es telefont is bejelentett Asha márkanév alatt. Egyes iparági szakértők szerint kérdéses, hogy a Nokia megtartja-e az S40-et, de a cég hagyományos mobiltelefonos részlegének vezetője védi a szoftvert. Mary McDowell szerint ez egy nagyszabású üzlet viszonylag alacsony kutatási és fejlesztési költséggel, így, bár az átlagos egységár alacsony, nyeresége továbbra is jó. Ráadásul tavaly a "butatelefonok" hozták a Nokia nyereségének felét.