A filmipar arra számított, hamarosan akár a DVD-kiadásokat is kiválthatják a fizetős online filmletöltésekkel. Az elmúlt évek trendje igazolni látszott e reményeket, ám a Financial Times által idézett Screen Digest adatai szerint 2009-ben messze elmaradtak az eredmények a várakozásoktól.

A 2007-es ugrásszerű növekedés és a 2008-as adatok (219 millió dollár) alapján a várakozások szerint az USA-ban 2009-ben 360 millió dollárnak kellett volna befolynia online letöltött filmek eladásból. Csakhogy a tavaly az év második felében regisztrált lassulást követően kiderült, hogy 291 millió dollár lett csupán a bevétel. A Screen Digest kutatási igazgatója szerint ennek nem pusztán a pénzügyi válság az oka. Arról van szó, hogy a legtöbb platformon megakadályozzák a felhasználókat abban, hogy a letöltött filmeket az általuk preferált eszközön játsszák le, ezért elveszítették az emberek az érdeklődésüket a fizetős letöltések iránt. Ha valaki például az Apple iTunes-ból vásárol filmet, azt a Microsoft Xbox konzolával nem tudja lejátszani. Rengeteg a korlátozás a digitális letöltésekkel kapcsolatban. Minden arról szól, hogy mit nem tehet a felhasználó, nem pedig arról, mit tehet – teszi hozzá Arash Amel.

Hollywood látja, hogy megoldásra váró problémák vannak, de az összefogás helyett csak további szétdarabolódás a jellemző. A Walt Disney a Keychest technológiát fejlesztette ki, az iparág többi szereplője viszont (Fox, Paramount és Warner Bros. a filmipar részéről, Cisco, Comcast, Hewlett-Packard Intel, Microsoft, Philips, Toshiba a technológiai háttérrel) mind a konkurens Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) mögött áll, amit a Sony Pictures szorgalmazott. Nem tűnik úgy, hogy pillanatok alatt megoldás születhet a problémára. Fontos azt is tudni, hogy Steve Jobs a Walt Disney egyik fő részvényese.

A filmiparban felvázolt helyzet nem egyedi, ugyanez játszódott le a zeneiparban is: senkinek nem meglepetés, aki próbálta már az iPod-ját közvetlenül a Windows Media Player médiatárával szinkronizálni. A korlátozó típusú technológia a zeneiparban már csődöt mondott, mert kevésbé teszi vonzóvá a vásárlást, s egyelőre nem látszik, miért lenne ez másként a filmiparban.