Az Air New Zealand új-zélandi légitársaság Peter Jackson rendező Hobbit-filmtrilógiája főgonoszának, Smaug sárkánynak a képével díszítette egyik Boeing 777-300-as gépének oldalát Aucklandben. A sárkány képmásának közszemlére tételét a trilógia második filmjének Los Angeles-i bemutatójához időzítették.