Li-Ning üzlet Pekingben. Bármi lehetséges © 2008gamesbeijing.com

A megnyitó főszerepének, a lánggyújtásnak – utóbb kiderült – hatalmas reklámértéke volt. A részvényvásárlók ugyanis éppen arra spekuláltak, hogy a Li Ning refelktorfénybe kerülése révén emelkedni fog a hongkongi központú sportszercég értékpapírjainak ára. A hirtelen megnövekvő kereslet igazolta is a várakozást.

Li Ninget amúgy már korábban kikiáltották az olimpiai „marketing-aranyérem” fő várományosának. Az egykori tornászlegenda és sportruházati cége a láng látványos meggyújtásával hatalmas ismertséget kapott annak ellenére, hogy nem tartozik az ötkarikás versenyek szponzorai közé. Li Ning ráadásul „repülő lánggyújtása” során nem saját cégének ruhájában, hanem a hivatalos olimpiai partner, az Adidas szerelésében volt.

A Li-Ning márka 1990-ben született meg Kantonban. A 2004 óta hongkongi központú cégnek 2007 végén már 5676 boltja volt, éves forgalma elérte a 423 millió eurót (100,3 milliárd forint), amely ugyan még messze van a külföldi riválisoktól, de növekedése évi 36,7 százalékos.

Li Ning az egykori tornászfenomén ma. Jól eladja magát © chinadaily.com

Néhány csalódást is el kellett azonban könyvelnie Li Ningnek: először is nem sikerült elnyernie a hivatalos szponzori pályázatot a pekingi olimpiára, majd kútba esett az a szerződés is, amelynek értelmében a CCTV5 kínai olimpiai tv-csatorna valamennyi kommentátorát öltöztette volna, jól látható logóval. Az olimpiai láng meggyújtása éppen ezért szép revans volt számára.

Ugyanakkor a kínai kosárlabdacsapat Li-Ning dresszben játszik, s így a legnagyobb kínai sportolósztár, Jao Ming is eben a szerelésben látható úton-útfélen. Továbbá egy másik elég „magasan” jegyzett reklámarc is segíti a cég tevékenységét, hiszen Shaquille O’Neill a Li-Ning partnere.

Az immár 44 éves Li Ning volt az 1984-es Los Angeles-i nyári játékok legtöbb érmet szerző versenyzője, három arany-, két ezüst- és egy bronzéremmel.