Nem indult túl szerencsésen Tata legújabb kisautójának a karrierje, hiszen az eredetileg Zica nevet viselő modellt, az azonos nevű vírus miatt, kénytelenek voltak átkeresztelni Tiagóra a hivatalos bemutató előtt néhány héttel. A nehéz kezdés után viszont nagy sikernek ígérkezik a hazai piacán, amiben Lionel Messinek is fontos szerepet szán a gyártó, hiszen a Barcelona futballistája az indiai márka első számú nagykövete.

Ennek megfelelően a Tiago hivatalos reklámfilmjében is főszerepet kapott az argentin játékos, aki a városi kisautóval flangálva pocsolyába hajt és lefröcsköli a járdán sétáló gyerekeket, elvonja egy fodrász figyelmét, illetve beszédre bírja a papagájokat, akik ezt kivétel nélkül fantasztikusnak találják.