Meglehetősen telített piacra érkezett az Amazon okostelefonja, így mindent be kell vetnie, ha versenyezni akar a sok nagy névvel és készülékkel. Ezt a célt szolgálja a gyártó első televíziós hirdetése is, a maga fél percében (azaz a klasszikus tévéspotok tökéletes hosszával).

A hirdetésben gyerekek mesélik el, miért is lehet jó a felnőtteknek ez a telefon, kiemelve sok különlegességét, illetve az Amazon ingyen vagy legalábbis fillérekért elérhető szolgáltatásait. A hangsúly mindenekelőtt a videotartalmon van, amely Netflix-szerű szolgáltatást kínál a készülék tulajdonosának.

A 160 gramm tömegű 4,7”-es Fire Phone belsejében 2,2 GHz-es Snapdragon 800 processzor dolgozik 2 GB RAM támogatásával. Különlegessége a Firefly, ami felismeri a zenéket és a termékeket, és felajánlja megvételüket az Amazonon.