A Google Now lényege, hogy a felhasználó aktív beavatkozása nélkül megpróbál az aktuális helyen és időben éppen hasznos információkat adni, az aktuális helyzetünk és időpont, keresési előzményeink és egyéb, Google számára rendelkezésre álló adatok alapján. Az Androidon a Nexus 4 óta elérhető, márciusban iOS-es verzióban is kiszivárgott szolgáltatás például az időjárásról, aktuális hírekről, menetrendi adatokról ad tájékoztatás, illetve minden olyanról is, amiről hangban (angolul) megkérdezzük – a helyzetben legrelevánsabb módon. A Google Now a cég keresési alkalmazásán belül érhető el, ez pedig ingyenesen tölthető le az App Store-ból.

Ahogy arról nemrég beszámoltunk, az intelligens személyi asszisztensként funkcionáló Google Now szolgáltatás hamarosan átveheti a Google nyitólapjának szerepét is.