Bizonyos cégek gyakorlatilag a pofátlanságukból élnek meg, abból, hogy folyamatosan a jó és rossz ízlést egymástól elválasztó, egyébként nem is vékony vonalon egyensúlyoznak. Sorolhatnánk a példákat a botránymarketinget folytató vállalatokról, de ha valahol tanítják ezt a szakmát, és bizonyára van olyan iskola, ahol leborulnak a skandalumgyártók előtt, akkor Dov Charney, az American Apparel nevű ruházati cég főnöke a követendő példák egyike.

Miközben Charney számos kritikusa szerint tulajdonképpen egy pedofil szexmániás, aki nem tiszteli a nőket, sikerült a semmiből egy elképesztően erős márkát létrehoznia, többek szerint gyakorlatilag zseni, ami minden furcsaságát megmagyarázza. Mert miközben az American Apparel hirdetései valóban meglehetősen taszítóak az esetek többségében és a termékei ugyan jó minőségűek, de egyébként a semmi különös - nagyon sok pénzért kategória, a márka él és virul. Charney a gyártás során forradalminak mondható eljárásokat vezetett be, amellyel a munkások elégedettségét és hatékonyságát javítja, szinte már szocialistának tűnő elképzelések, amelyeket a tulajdonos színtiszta befektetésnek nevez, mondván, ha a munkások boldogok, jobban dolgoznak.

Szóval egyrészről ott van egy ember, aki számos díjat megkapott egyéni és vállalati teljesítményéért, a munkásai jótevője, másrészről viszont számos szexuális zaklatási pert indítottak ellene és a hirdetései sokszor undorítóak. Nem tudnánk határozott véleményt formálni, mondhatni ambivalensek az érzelmeink, ahogy Charney legújabb akciójával kapcsolatban, a fenék szépségversennyel kapcsolatban is.

Mert persze támogatjuk a kerekded női idomok népszerűsítését, de egy képes fenék mutogatós versengés sajnos szinte automatikusan átmegy pornográf képek adatbázisába, valahogy mostanra leginkább ez jut eszébe az embereknek egy női hátsóról. Viszont az tagadhatatlan, hogy az első helyezettnek van mit megmutatnia - és ezúton is szeretnénk örök hálánkat leróni Jennifer Lopez úttörő tevékenysége előtt a témában.

americanapparel.com