A GfK Hungária piackutató 2007 áprilisában a tizenöt évnél idősebb lakosság körében végzett kutatást 990 fő megkérdezésével arról, hogyan értékeli saját egészségi állapotát, mit tesz egészségének megőrzése érdekében, továbbá hogyan viszonyul a kezelésekhez és a gyógyszerekhez.
 
Az egyik legtöbbször hangoztatott vélemény, hogy túl drágák a gyógyszerek, és ezt a felmérés számos adata is mutatja. Például a megkérdezettek 46 százaléka véli úgy, hogy a gyógyszerekre kifizetett összeg jelentős teher a család költségvetésére nézve, -  így gondolja a 60 évesnél idősebb korosztály 70 százaléka.
 
A felmérés azonban arra is rámutat, hogy a gyógyszerek árát fontosnak tartó személyek még megfizethetőnek ítélik az ilyen jellegű kiadásokat. A lakosság többsége a gyógyszerek esetében nem kifejezetten árérzékeny. A legfontosabb a gyógyszerek hatásossága, valamint a biztonság. A megkérdezettek mindössze 10 százaléka számára a legfontosabb az ár. Mindez azt is jelenti, hogy a páciensek jóval több információt szeretnének kapni a gyógyszerek hatásáról és a lehetséges mellékhatásokról. A betegek 61 százaléka szembesült olyan helyzettel, amikor az orvos felajánlotta az olcsóbb gyógyszer rendelésének lehetőségét, de csak a páciensek 30 százaléka kezdeményezte saját maga az alacsonyabb árú készítmény felíratását.
 
A cég megvizsgálta a vényköteles és a nem vényköteles gyógyszerekre, valamint a természetgyógyászatra fordított kiadásokat. A felmérésből az derült ki, hogy 2004 és 2007 között a vényköteles gyógyszerek aránya az összes kiadáson belül 33 százalékról 43 százalékra nőtt. Az orvos által javasolt gyógyszerek költsége azonban összességében még mindig elmarad a lakosság által kezdeményezett öngyógyítás költségeitől. Az adatok más kutatások eredményeivel összhangban azt mutatják, hogy a gyógyszerek hatásának, valamint a kezelések hasznának és kockázatainak világos, és részletes kommunikációja célszerűbb lenne, mint az árra összpontosító tájékoztatás.