Az utóbbi hetekben rengetegszer került szóba a Coca-Cola, hiszen Zero változata Coca-Cola No Sugar-ként születik újjá, a közönségkedvenc Cherry Coke pedig hamarosan csak diétás kiadásban kapható, hozzáadott cukor nélkül.

Ennek apropóján ástuk elő a kólaóriás néhány emlékezetes reklámját. A cég jelentős reklámtörténetet tudhat maga mögött, már 1950-ben szerepelt a tévében, de a mikulást már 1931-től láthatjuk plakátokon – azóta is ez a figura karácsonyi promóik központi szereplője.

Felsorolásunk első elemét a XLIII. Super Bowlon adták le először, 2009. február 1-én. Ezután több országban, köztük hazánkban is látható volt, amint a katicák, sáskák, pillangók, szitakötők ad-hoc szövetsége eltulajdonít egy üveg kólát a békésen szundikáló piknikezőtől.

A reklám végén olvasható az „Open happiness” (magyarul: „Nyiss a boldogságra”) szlogen, mely 2009-től egészen tavaly januárjáig volt a cég jelmondata. Ezt váltotta akkor a „Taste the Feeling” (vagyis „Kóstold meg az érzést”), mely azóta is az ital mottója. Az előző szlogenre számos világbéke-kampányt tudtak építeni, az új marketing viszont inkább életérzést (Coke-érzést) akar eladni.

A másik az 1996-os, Atlantában rendezett nyári olimpiára készült reklámfilm egyben nyereménypromó is: anno az Aranylázban 3 arany kupakkal akár 120 millió forintot is nyerhettek a résztvevők. A film tipikus ’90-es évek a fényekkel, a mély hanggal, a vágási megoldásokkal. Előtérben forog a kólás palack, hátul pedig sikeres sportolókat látunk, sportolás közben.

Ezen az olimpián hazánk a legutóbbi, riói olimpiához hasonlóan az előkelő 12. helyen végzett az éremtáblázatban.

Időben még kicsit visszaugrunk. Ez a promó a ’90-es évek elejére repít vissza minket, házibuli-hangulatot idéz, és bizonyára mind kívülről fújtuk a szövegét, vagy legalább dúdoltuk a dallamot. Karácsonyi, húsvéti és farsangi változat is készült belőle – az aktuális ünnep jellegzetes kellékeivel –, hogy hangsúlyozzák az aktuális szlogent: „Mindig Coca-Cola!”. Ugyanez a koncepció, ugyanezzel a dallal más országokban is futott.

Végül pedig egy kakukktojás. A konkurens – mondhatni ősellenség – Pepsi egyik betiltott reklámja. Ha végignézi, rájön, miért nem engedélyezték, és miért került be ebbe a felsorolásba. A kép elég rossz minőségű, viszont ennek ellenére is kiderül, hogyan jut kedvenc italához a kissrác.