A FIFA azért háborodott fel, mert a kikötőváros stadionjának névadója, az AOL cég a saját nevével népszerűsíti a seregszemlét ("AOL Arena - a vb egyik helyszíne"), noha a szabályok értelmében a vb-hirdetésekben nem szerepelhet szponzor.

A telekommunikációs vállalat évente eurómilliókat fizet az egykori Volksparkstadion átkereszteléséért, amelyet azonban a világbajnokság kapcsán csak "FIFA vb-stadion Hamburg"-ként szabad feltüntetni. A klub vezetősége azt ígérte, hogy néhány napon belül megoldást talál a kínos helyzetre.