Az idén húszéves Media Hungary szervezői szerint a magyar médiapiac kezd magához térni a 2008-ban elharapódzó gazdasági válság által okozott sokkból. A reklámbevételek növekedésnek indultak, az internet és az okoseszközök pedig a hirdetések mérhetőségének és hatékonyságának soha nem látott lehetőségeit teremtették meg. A hagyományos televíziók, újságok és rádiók közül így csak azok élhetik túl az átrendeződést, amelyek keblükre ölelik és integráltan használják az újgenerációs eszközöket.

Kukába a műsorújsággal

A televíziózási szokásokat két nagyon fontos trend határozza meg jelenleg. Egyrészt a klasszikus tévénézést – főleg egyelőre a fiatalok körében – egyre inkább felváltja az „on demand” tartalomfogyasztás, vagyis hogy az interneten keresztül okostévén, telefonon vagy tableten bárhol és bármikor megnézhetjük kedvenc műsorainkat, sorozatainkat vagy filmjeinket. Ennek a modellnek globális piacvezetője az egyesült államokbeli Netflix, amelynek üzleti modelljéről Juan Ramon Zarco, a Szilícium-völgyben, high-tech- és média szegmensben működő startupok befektetési tanácsadója tart előadást a rendezvényen.

A másik nagyon fontos irány a „second screen” (második képernyő) terjedése. Ez azt jelenti, hogy tévénézéskor egyre inkább jellemző egy második eszköz – jellemzően okostelefon vagy tablet párhuzamos használata. A hagyományos televízióknak erre a jelenségre reagálniuk kell. A téma kapcsán a két legnagyobb hazai kereskedelmi televízió az RTL Klub és a TV2, illetve a több tematikus csatornát üzemeltető (pl. MTV, Comedy Central, VIVA) Viacom is beszámol tapasztalatairól. Megtudhatjuk többek között, hogy mennyire hatnak a nézettségre az olyan formátumok, amik mobilalkalmazással, szavazással, aktív nézői részvétellel működnek, milyen trendek jellemzőek ezen a téren. Arról is szó lesz, hogy egy olyan nagy nézettségű műsor mellé, mint a Rising Star mekkora felhasználói aktivitást lehet generálni egy szavazást lehetővé tevő mobilapp „second screen” megoldás segítségével.

Paparímentes újság?

A digitális átalakulás a nyomtatott lapok, magazinok piacát is gyökerestül felforgatja. Ezeknek a médiumoknak is mindent meg kell tenniük annak érdekében, hogy az internet és az okostechnológia nyújtotta lehetőségeket minél hatékonyabban kihasználják a túlélés érdekében. Az online média térnyerése miatt egyre fontosabb, hogy a hagyományos újságok felépítsék digitális lábaikat. A konferencia keretében a legnagyobb hazai lapkiadók beszélnek majd arról, hogy egy kiadvány nyomtatott és online verziója között milyen tartalmi és üzleti konvergenciák építhetők fel.

Lehet-e szexi a rádiózás a digitális korban?

A rádióhallgatási szokásokra is alaposan rányomja a bélyegét az online technológiák és a közösségi média evolúciója. A Media Hungary egy külön szekció keretében vizsgálja a rádiózás jelenét és jövőjét. Az előadók között megtaláljuk a hazai közszolgálati és legnagyobb kereskedelmi rádiók képviselőit. Szó lesz a Facebook és a rádió közötti kapcsolatról, vagy az egyre inkább hódító podcast felhasználási lehetőségeiről. De olyan tapasztalt, sikeres rádiós műsorvezetők is megosztják műhelytitkaikat, illetve gondolataikat a médium jövőjéről, mint Sebestyén Balázs vagy Bochkor Gábor.