Nem kell új készüléket vennünk - elég, ha meggyőzzük magunkat arról, hogy HDTV-t nézünk, írja a Twente Egyetem kutatója, Lidwien van de Wijngaert által vezetett vizsgálat, amely azt vizsgálta, hogy az emberek elvárásai miként módosítják érzékelésüket. Hatvan embernek ugyanazt a tévéadást mutatták meg: egyik felüknek azt állították, hogy a HD-technológia miatt tisztább és élesebb képet látnak (e hitet erősítették a tévé környékén elhelyezett matricák, szórólapok, illetve a tévéhez kötött, de működésképtelen, extra vastag kábel is), a másik csoportnak pedig azt mondták, hogy DVD-minőségű képet élveznek.

Az eredmények azt mutatják, hogy akik HD-minőségű adást vártak, sokkal jobb minőségű képről számoltak be, nem voltak képesek ugyanis különbséget tenni a szabványos és a HD minőségű adás között. Valóságlátásunkat alaposan megváltoztatják elvárásaink, hiába vannak teljesen egyértelmű technikai különbségek a két képminőség között.

E különbségek a márkaboltokban szemmel láthatóak, ott ugyanis a különböző készülékek egymás mellé vannak elhelyezve. Olyan esetekben, amikor nincsen direkt összehasonlítási alap, az emberek elképzeléseik szerint viselkednek. Ha már fizettünk HDTV-szolgáltatásért vagy -készülékért, akkor a hatás csak még hangsúlyosabb, ugyanis hajlunk arra, hogy befektetésünket újra igazoljuk magunk számára. A kísérlet eredménye mindenesetre különböző lett volna Észak-Amerikában, állítja a holland kutató, ugyanis az ottani NTSC-szabvány rosszabb az általunk használt PAL-nál, így a képminőségek közti különbség is jobban érzékelhető.