Idehaza Gizi néniről szól a nyár, mert elintézte, lőttek a magas áraknak.
Idehaza Gizi néniről szól a nyár, mert elintézte, lőttek a magas áraknak. Mindez nagyjából a kilencvenes évek elejét idéző grafikai megvalósítással. Nem kell szakembernek lenni ahhoz, hogy tudjuk, Magyarországon nem divat a kreatív reklám. Ezt lehet magyarázni a kicsi és rossz piaccal, vagy az új dolgok befogadására teljesen képtelen közönséggel, ettől még a helyzet az, hogy az árcetlivel kiplakátolt nyers hús, és az ingerküszöböt meg sem közelítő üzenetek merítik ki hazánkban a köztéri hirdetések fogalmát. Más országokban azért próbálkoznak a kreatívok, persze ez nem jelenti feltétlenül azt, hogy jobbat is alkotnának - de legalább elérik a céljukat. Az ember megáll, meghökken, esetleg fel is háborodik, vagy röhög egy kellemeset. Eredetileg ez is lenne a cél - a termék bemutatásán túlmenően persze.
Hogy lehet a köztéri hirdetést mégis kicsit eredetibb módon elképzelni? Elsőként ott van például az ausztráliai SunSmart kampánya, akik saját naptejüket szeretnék népszerűsíteni - lehetőleg közvetlenül elérve a potenciális fogyasztót. Természetesen nem lehet mindenkinek személyesen bemutatni a terméket, de azt lehet hagyni, hogy az emberek saját maguk próbálják ki azt. Így a Cooch Creative által átalakított city light poszterekhez egy beépített termékminta adagoló is kapcsolódik a buszmegállókban, így a tömegközlekedő nép (akik nagyrészt a nyári melegben, a napon állva várakoznak járatukra) első kézből tesztelheti az adott terméket. Ötletes, nem?
Ennél már csak az az okosabb, ha maga az utca népe lesz a hirdetési felület. A DDB Group reklámügynökség azt találta ki az új-zélandi Superette divatcégnek, hogy hirdetésüket a padok ülőfelületére helyezzék el - fém domborműként. Így a nyári melegben sok comb veszi fel az adott mintát, jelen esetben a vállalat rövidnadrágjainak reklámját. Ideális esetben egy szép pár női láb a legjobb hirdetési felület lehet, de akár egy fehér, szőrős férficomb is célba érhet - az ötlet mindenképpen eredeti.
A német BBDO reklámcég kicsit agresszívabb módon igyekszik felkelteni a figyelmet a Gillette Venus és a borotválás fontosságára. Míg J-Lo a vállalat hivatalon reklámarcaként a bennünk rejlő szépség istennőjét élteti, addig a BBDO olyan törölközőket szórt szét Németországban, amelyen egy női vagy férfi test sziluettje látható, a "szőrös" helyeken pedig lyuk van. Így a fűre terítve a törölközőt szépen kirajzolódik az elhanyagolt szőrzet rémisztő képe - a maga természetes szépségében. Nem túl elegáns, de azért hatásos.
