Elsőként az amszterdami Johan Cruyff Arénában lehetett látni ilyen háttérrel a szponzor-hirdetéseket, amikor Wales és Dánia a torna első nyolcaddöntőjében mérkőzött meg.

A Volkswagen, a Heineken, a Booking.com és a JustEat is azon szponzorok között volt, amelyek megváltoztatták reklámjaikat, támogatva a Pride hónapját - írja a theathletic.com.

A Booking.com a lap cikke szerint megerősítette, hogy szivárvány témájú hirdetésük a nyolcaddöntő összes meccsén megjelenik, beleértve Hollandia és Csehország vasárnapi meccsét a budapesti Puskas Arénában. The Athletic megjegyzi azt is, hogy a Puskásban lejátszott eddigi három találkozón voltak homofób megnyilvánulások.