Ajándékozz éves hvg360 előfizetést!
Brandon Truaxe 41 éves volt.
A Deciem innovációit a szépségipar és a vevők is elismerték. A 2013-ban Torontóban alapított cég gyakorlatilag felforgatta a kozmetikai piacot azzal, hogy a nagy márkák termékeinél sokkal erősebb összetételű sorozattal rukkolt elő The Ordinary néven, melyben a kencéket az előbbiek árának töredékéért kínálják. A márkát az ára, hatékonysága és a mögötte álló eszmeiség miatt világszerte gyakorlatilag kultikus hit övezi.
Az alapítónak az elmúlt hónapokban ellentmondásos megnyilvánulásai voltak az interneten, ezért nemrég megfosztották a cégben betöltött pozícióitól. Truaxe idén többször is bajba sodorta a céget közösségi médiás megnyilvánulásaival, év elején például a később kirúgott üzlettársával kapcsolatban posztolt megosztó üzeneteket, de az is jellemző volt rá, hogy agresszíven válaszolgatott a kommentelőknek.
A Deciem vezérigazgatója jelentette be, hogy az alapító tiszteletére a cég minden érdekeltségét bezárják egy napra hétfőn.
A Deciem sikerét jól mutatja, hogy tavaly az Estée Lauder is részesedést szerzett a márkában. Az Estée Lauder igazi zseniként méltatta Truaxét, a halálát pedig hatalmas veszteségnek nevezte.
