Ajándékozz éves hvg360 előfizetést!
Normcore néven divatba jött az átlagos kinézet. A középszerűség trendje pedig nem csupán öltözködési stílus, hanem életfilozófia is.
Póló, pulcsi, farmer, tornacipő. Ezt hordják azok a mai fiatalok, akik szeretnék a nem feltűnést divatba hozni. Ellentmondás persze a trend, de ez nem zavar senkit. A lényeg, hogy míg régen az extravagancia volt, most a tömeggel való egybeolvadás a lényeg. A K-hole ügynökség Youth mode: a report on freedom (Ifjúsági módi: egy jelentés a szabadságról) című 40 oldalas dokumentumban fejti ki az új generáció életfilozófiáját, amit normcore-ként definiál. Ebben a fogalomkörben a fiatalság nem korbéli sajátosság, hanem csak és kizárólag a szabadsággal áll korrelációban.
A láthatatlanság az új világrend
Ez pedig sokkal fontosabb, mint a különlegesség: "egykor az emberek közösségekbe születtek, és meg kellett találniuk a saját személyiségüket. Ma az emberek egyéniségként születnek, és meg kell találniuk a közösségüket" - ez a normcore alapvetése, az öltözködésben pedig leginkább a nemtörődömségben mutatkozik meg: ami pedig az egyszerű következménye annak, hogy most már annyi féle márka, és divattervező létezik, és olyan gyorsan változik a divat, hogy az emberek elvesztették a fonalat. És már nem is érdekli őket. Ahogy arra is ráébredtek az új fiatalok, hogy a különbözőség nem jelent semmit, sőt az izolál. Ez pedig nem jó. A normcore ezért nem csupán stílus, hanem egy ösvény a békésebb élet felé - szól a jelentés zárógondolata.
Amikor már a Chanel is középszerű
Ki fog ebből profitálni? Azok a ruházati áruházak, ahol olcsón lehet beszerezni nem feltűnő, de kényelmes darabokat. A styelbook.de azt predesztinálja: Chanel helyett C&A, Kenzo helyett Kik a textildiszkont, Net-a-porter helyett Quelle a jó öreg online katalógus lesz a keresett. A középszerűséget élteti tehát a normcore, de faramuci módon már a nagy divatházak is meglovagolták a trrendet. A fent említett Chanel például forradalmi újításként tornacipőben küldte a modelleket a kifutúra az idei párizsi divathéten, a szcenáirót pedig egy hipermarketbe álmodta meg Karl Lagerfeld. A normcore tehát a normalitást hozza divatba. Vagy mibe, merthogy ha a nem-divat a divat, akkor most mi van?
A normcore ikonja a néhai farmeres-garbós Steve Jobs, a farmeres-pólós Mark Zuckerberg, vagy az ünnepi gálákon is hétköznapi öltözékben megjelenő Kristen Stewart.
