Ajándékozz éves hvg360 előfizetést!
“Járj kozmetikushoz, ha A+ státuszú nagymenő szeretnél lenni!
“Járj kozmetikushoz, ha A+ státuszú nagymenő szeretnél lenni!” - eképpen válaszolt a férfiak és a divat kapcsolatáról kérdezve egy elismert marketingszakember. Az A+ státusz a legmagasabb vásárlóerővel rendelkező, a köznyelvben egyszerűen milliomosként emlegetett embereket jelöli, akiknek mostanra mintegy 90 százaléka vesz igénybe rendszeresen kozmetikai kezeléseket. A trendeket látva nagyon úgy fest, hogy hamarosan senki sem fog meglepődni azon, ha az üzletemberek férfi szépségszalonba szervezik találkozóikat, ahol egy arcvasalás közben tárgyalják meg soron következő projektjeiket.
Metroszexuálisok, előre!
Ekkorát fordult volna a világ? Tíz éve még elképzelhetetlen lett volna, hogy a világ talán legismertebb divatújságírója és bloggere férfi legyen (Brianboy), és nagyobb részben a férfi divatról írjon, hogy a L'Oreálnak saját, számos terméket kínáló férfi részlege legyen és legyen olyan divathét, amin több ruhát mutatnak be férfiaknak, mint nőknek. Mostanra minden jel arra utal, hogy divatipar prominensei a férfiak számára készült termékekben látják a legnagyobb fejlődési potenciált. A gondolat logikus: női emancipáció ide vagy oda, még mindig több férfi van vezető pozícióban, mint nő, és még mindig ők keresnek több pénzt. Miért is ne költhetnék ezt a pénzt ruhákra, táskákra vagy kozmetikumokra a szokásos férfias játékok mellett, vagy akár helyett? Ehhez persze meg kell változtatni a klasszikus férfiideál-képet, a fenti statisztika fényében azonban úgy tűnik, a marketingszakemberek és persze a hölgyek a létező legjobb úton haladnak ezzel. A nők igénye is érthető: ha elvárják tőlük, hogy egyszerre nézzenek ki jól és teljesítsenek munkahelyükön úgy, mint a férfiak, miért ne követelnék ők is az erősebb nemtől ugyanezt?
2010 kiemelten fontos év a férfiak és a divat kapcsolatában: a tervezők kollekciói ugyanis soha nem tettek még ekkora és ilyen bátor lépést a férfiak metroszexualizációja felé. Idén a korábbiaknál lényegesen sokszínűbb kollekciót mutatott be szinte az összes vezető márka, ezeket látva a “férfias öltözék” kifejezés már sokkal nehezebben értelmezhető, mint korábban. A klasszikus darabok mellett ugyanis számos olyan ruhát tártak a közönség elé, amiket egészen extrém, vagy éppen nőies díszítések és ötletek dobnak fel. Ilyenek többek közt az egyre szűkebb szárú, a lábat hangsúlyozó nadrágok, vagy a “dekoltázs”, vagyis az egyre nagyobb V kivágás térhódítása, de a szoknya megjelenése sem okozott már meglepetést.
Hiúbbak a hölgyeknél?
A megjelenésre való különös odafigyelés egyáltalán nem merül ki a ruhák és kiegészítők megfelelő összeállításának megtalálásában. Amíg néhány évvel ezelőtt ritkaságnak számított egy-egy botox-kezelés a férfiak körében, addig mostanra elfogadottá - még ha nem is hétköznapivá - vált. A legnagyobb brit plasztikai sebészet, a The Harley Medical Group Botox-kezelést kérő páciensei közül tavaly már öt százalék felett volt a férfiak aránya, az Európa leggazdagabb városrészének számító londoni City-ben élő férfiak pedig több mint 20 százaléka átesett már ilyenen.
Ők saját bevallásuk szerint részben a maguk nagyobb elégedettsége miatt fizetnek be a kúrára, részben pedig azért, hogy jobb eséllyel induljanak harcba egy-egy állásért. Magyarországon is egyre növekvő igény mutatkozik a férfikozmetikumok iránt, mi több sokkal nagyobb és egyre erősödő az igényszint, mint amilyen a kínálat és az értékesítési csatornák - árulta el lapunk kérdésére Rémai Zsolt, a Senscience ügyvezető igazgatója. Rémai szerint az eltérő vásárlási szokások miatt a férfikozmetikumok kínálati palettája az eltérő vásárlási szokások miatt a jövőben is koncentráltabb marad, mint a női, és kompakt rendszereket kínál.
A kifutókról az utcára
Az utóbbi tíz évben számtalan bátor meghökkentő férfikompozíciót láthattunk a kifutókon, melyeknek csupán egy kis része jelenik meg a nagyvárosi utcaképben. A nyugat-európai nagyvárosokhoz képest különösen lassú az átszivárgás a budapesti forgatagba: a feltűnően divatosan öltözöttek túlnyomó többsége külföldi, igaz a legtöbb vezető magyar divattervező véleménye szerint jó irányba halad a hazai divatkultúra.
A magyar férfiak ráadásul öltözködés terén jóval konzervatívabbak a hölgyeknél és sokkal kevésbé mernek a véleményeket jobban megosztó darabot vásárolni, illetve felvenni. Igaz, ez a trend lassan változni látszik: az Ermenegildo Zegna ügyvezetője elárulta, hogy a különleges darabok iránt is egyre nagyobb kereslet mutatkozik Andrássy úti üzletükben, bár továbbra is a visszafogott elegancia a favorit. Magyari Tamás egyben eloszlatta azt a sokat emlegetett tévhitet is, miszerint a luxusüzletekkel mostanra szép számmal ellátott sugárúton kizárólag külföldi vevők költenék a pénzüket. A Zegna vásárlói között ugyanis túlnyomó többségben vannak a magyarok, náluk tíz vevőből átlagosan csak kettő külföldi.
A férfikollekcióra irányuló megnövekedett figyelem és kereslet egyben azt is magával hozta, hogy egyre több divattervező készít ruhát az erősebbik nemnek. A hazai divattervezők közül ide tartozik a korábban csak nőknek tervező, a Glamour által az Év divattervezőjének választott Konsányszky Dóra, aki jelenleg farmereket tervez, a jövőben pedig tovább tervezi bővíteni férfikollekcióját. A divattervező véleménye szerint egy férfinak sokkal kevesebb erőfeszítésbe kerülne vonzóan öltözködni, mint a nőknek, csak éppen a magyar férfiak többsége még ezt a csekély erőfeszítést sem teszi meg. Mindemellett a férfikollekció a többségi vélemények szerint sosem lesz olyan sokszínű, mint a női, ezt Balog Gyöngyi, a Roland Divatház márkaigazgatója is osztja. Balog szerint ugyan a férfiak valóban többet foglalkoznak a korábbinál a külsejükkel, de “ez még ma Magyarországon jellemzően nem a ruhatár tudatos alakításában nyilvánul meg.”
Más tapasztalatokról számol be az Artelli szabóság vezetője. Mesterházy Péter szerint a vásárlókra jellemző, hogy első alkalommal még a magukkal hozott feleség, vagy barátnő a főnök, de hamar rákapnak arra, hogy maguk állítsák össze az ingüket a legapróbb részletekig (a gallértól kezdve a gombokon át egészen a gomblyukak szögéig). Az Artelli vezetője szerint bőven van még hová fejlődni a magyar férfiak öltözködésének: “az olasz partnereim mindig megrökönyödnek azon, mennyi jó autó van itthon, de a több tízmilliós darabokból is sokszor olyan alakok szállnak ki, akik úgy néznek ki, mint a hajléktalanok.”
A kérdés csak az volt, hogy a szemmel láthatóan nőiesedő trendek dacára megmaradhat-e a klasszikus férfiideál? Erről megoszlanak a vélemények, az viszont biztos, hogy az egyes generációk között komoly értékkülönbség figyelhető meg divat terén. Támpontot azonban nehezen találni: a divatmagazinok fotói nyílván még kicsit erősek, a budapesti utcakép pedig kevésbé inspiráló. Marad tehát a többnyire eddig is bevett megoldás, a kettő ötvözése, amiből a divattervezők véleménye szerint egyre jobb összkép rajzolódik ki. Onnantól kezdve pedig, hogy kialakul az igény a divatos öltözködésre, már csak egy lépés az, hogy az egyes ruhadarabokat a megfelelő érzékkel tudjuk kombinálni egymással.
Ács Zoltán - Vida Ferenc
