Egymás után másodszor választotta az ENSZ a világ legboldogabb helyének Finnországot, a helyi turisztikai ügynökség pedig egész újszerű módon büszkélkedik ezzel: meghirdették a programot, mostantól néhány szerencsés kibérelhet egy hosszú hétvégére egy finnt. A szép szlogen valójában annyit jelent, hogy a nyertesek elmehetnek néhány napra Finnországba ingyen – annyival megfejelve, hogy a népszerű turistacélpontok meglátogatása helyett azt fogják csinálni, amit a helyiek, ha kikapcsolódnak, ottani átlagemberek kalauzolásával.

A Visit Finland tíz finnt – hatot egyedüliként, valamint két párt – választott ki „boldogságtanácsadónak”, a pályázók velük tölthetnek el három-három napot. Aki jelentkezne, annak egy videót kell készítenie arról, hogy miért pont ő szeretne finneket bérelni, a kiválasztottakat pedig majd a nyáron kiutaztatják Finnországba három napra.