Ajándékozz éves hvg360 előfizetést!
Pedig se vér, se szex, se halál nincs a képen.
Tizenhét év után visszatér a Benetton botrányos kampányaiért felelős művész, Oliviero Toscani. A 75 éves mester, aki 2000-ig provokálta a közvéleményt az olasz divatcég óriásplakátjaival, ezúttal látszólag semmitmondó képet készített: egy milánói általános iskola egy alsós osztálya látható rajta. Egy másik képen pedig az osztály tíz diákja a Pinokkiót olvassa a tanárnővel.
Jobban megnézve azonban pontosan láthatjuk, miért ezt választotta Toscani: a 28 kisdiák ugyanis 13 országból, a világ négy kontinenséről érkezett. A szakember kedvenc témáját élesztette fel tehát: az integrációt, amely ma, a migrációs válság idején épp annyira fontos téma, mint a nyolcvanas évek elején, amikor első híres kampányait levezényelte.
Az ezredfordulóig Toscani többször helyezte a kampány középpontjába a „Benetton egyesült színei” szlogen mellé a faji diszkrimináció kérdését.
De más, társadalmi kérdéseket is a színes pulóverek vásárlóinak szegezett: a szegénységet, a HIV/AIDS járványt, a háborúkat. Az egyik legemlékezetesebb plakáton egy halott boszniai katona véres ruhája látszott. A kampányfotókat itt nézheti meg.
Toscanitól 2000-ben indoklás nélkül vált meg a Benetton. Akkori cikkek azonban arról írtak, hogy a távozás oka a cég aktuális amerikai kampánya volt, amelynek plakátjai halálra ítélteket ábrázoltak. A képek miatt a cég hivatalosan is bocsánatkérésre kényszerült, és egy áldozatokat megsegítő szervezet számára felkínált felajánlással igyekezett lehűteni a kedélyeket.
Toscani visszatérését nem a migránsválság magyarázza, sokkal inkább a Benetton nehéz anyagi helyzete. Az olasz családi cég vezetői tavaly 81 millió eurós veszteséget halmoztak fel a fast fashion cégekkel folytatott háborúban, az életben maradás érdekében pedig nem csupán a botrányfotóst vetették be, de visszatér a társaság alapítója, a 82 éves Luciano Benetton is.
