A reklámszakma abban reménykedik, hogy 2024-ben vége lehet a szűk esztendőknek

Atipikus évnek számít 2023, mert míg a magyar reklámpiac a korábbi években jellemzően a GDP-vel együtt mozgott, csak épp nagyobb kilengésekkel követték a változásokat, addig tavaly a GDP nominális csökkenése ellenére a kommunikációs költések növekedtek – állítja a Magyar Reklámszövetség (MRSZ). A bővülés motorja a kereskedelmi piac élénkülése és a média területén tapasztalható általános áremelés volt.

A reklámpiac nominálisan 11 százalékkal gyarapodott 2023-ban, reálértéken azonban 6,6 százalékot csökkent (a külföldi techóriások nélkül számolva 7,2 százalékot), hiszen a 2023-as átlagos infláció 17,6 százalékra rúgott. A legtöbb iparághoz hasonlóan itt is a Covid-járvány előtti utolsó „békeévet”, 2019-et tartják bázisévnek, a szektor valós értéken azóta sem tudott visszapattanni az akkori szintre, 5 százalékos az elmaradás.