A kiemelt sajtófigyelem és a pozitív szakmai visszhang mellett a felhasználók részéről is komoly érdeklődés kísérte tavaly az Amazon első táblagépét. A ChangeWave kutatóintézet adatai szerint a karácsonyi szezon kezdetén, novemberben minden ötödik megkérdezett tervezte, hogy Kindle Fire-t szerez be tabletnek. Mostanra határozott és tartósnak tűnő esést mutatnak a számok, a válaszadók mindössze 7-8%-a szeretne az Amazon gépéből.
Azok sem felhőtlenül elégedettek, akik már vettek Kindle Fire-t. A ChangeWave adatai szerint mindössze 41%-uk nyilatkozta azt, hogy nagyon elégedett a tablettel. Ugyanez az arány a Samsung Galaxy Tab esetében 46%-os, az iPad 2-nél 71%, az iPad 3 tulajdonosoknak pedig 81%-a nagyon elégedett masinájával.